We współczesnym świecie rozwiniętego kapitalizmu wartość dużych marek wynosi dziesiątki, a nawet setki milionów, a nawet miliardy dolarów. A jeśli chcesz wiedzieć, ile pieniędzy musisz zaoszczędzić na zakup, na przykład marka Google, to Brand Finance, wiodący niezależny konsultant ds. Wyceny marek na świecie, co roku odpowiada na to pytanie. W tym roku przedstawił swój raport roczny najcenniejsze marki na świecie. I przedstawiamy to państwu, zbierając szczegółowe informacje na temat 10 najlepszych liderów list.
10. China Construction Bank - 69,7 mld USD
Pierwsza dziesiątka otwiera jedną z najdroższych marek bankowych na świecie oraz, w połączeniu, jeden z czterech największych banków w Środkowym Królestwie. Chińscy bankierzy nie wymieniają się drobiazgami; Marka CCB wzrosła o 23% w ciągu zaledwie jednego roku. Sukces ten można wyjaśnić innowacyjnymi rozwiązaniami w dziedzinie usług bankowości cyfrowej.
Jako pionier w chińskim krajobrazie bankowym, CCB otworzyło również drzwi do swojego pierwszego samoobsługowego oddziału bankowego - prawie jak w filmie science fiction, tylko bez zamieszek samochodowych. Dział ten wprowadził takie innowacje, jak system rozpoznawania twarzy, sztuczna inteligencja i rzeczywistość wirtualna.
9. Verizon - 71,1 mld USD
Jedna z dwóch firm telekomunikacyjnych w pierwszej dziesiątce w USA.
W porównaniu z rokiem poprzednim wartość marki Verizon wzrosła o 13,3%. Jednak wielu dużych i małych konkurentów, takich jak T-mobile, oddycha z tyłu.
8. ICBC - 79,8 mld USD
Najcenniejszą marką w Chinach jest gigant bankowy ICBC z siedzibą w Pekinie. Wartość tej marki wzrosła o prawie 35% między 2018 r. A początkiem 2019 r. Jako największy pożyczkodawca aktywów na świecie, ICBC ponad trzykrotnie zwiększył liczbę swoich zagranicznych rynków zbytu w ciągu ostatnich 10 lat. Teraz jest około 400 na całym świecie.
7. Facebook - 83,2 mld USD
Chociaż firma, która zaprezentowała Internet za pomocą jednej z najpopularniejszych sieci społecznościowych, zajęła 7 miejsce w rankingu, jego ogólna siła zmalała. Tak więc Facebook pokazał drugi najgorszy wynik w 100 najdroższych markach 2019 roku, zmniejszając jego koszt o 11%.
Po serii skandali, w tym nadużycia danych w Cambridge Analytica i rozpowszechniania fałszywych wiadomości, nic dziwnego, że marka ma poważne problemy. Utrata reputacji jest łatwa i aby ją przywrócić, Facebook będzie musiał wykazać, że dba o bezpieczeństwo przetwarzania danych i może zakłócać rozprzestrzenianie się dezinformacji.
6. AT&T - 87 mld USD.
Chociaż ta firma telekomunikacyjna w Ameryce przesunęła się z piątej na szóstą pozycję, w tym roku zwiększyła swoją wartość o 5,6%. AT&T jest obecnie najcenniejszą marką telekomunikacyjną na świecie. Jednak większość amerykańskich marek nie rośnie, ale traci na wartości, ponieważ konkurencja gigantów internetowych jest bardzo wysoka. Coraz więcej klientów woli korzystać z usług internetowych do komunikacji głosowej i wideo, aby pozostać w kontakcie.
5. Samsung - 91,2 mld USD.
W przeciwieństwie do pierwszych czterech pozycji rankingu, które albo zachowały swoje pozycje, albo zbliżyły się do lidera, jedna z najbardziej wpływowych firm technologicznych na świecie straciła swoją pozycję. To prawda, tylko jedna linia, piąta zamiast czwartej liczby na liście. Jego wartość spadła o 1,1%. Niemniej jednak Samsung był jedyną firmą spoza USA w pierwszej piątce najdroższych marek na świecie.
„Sprzedaż telefonów komórkowych firmy nie spełniła oczekiwań, ponieważ Galaxy Note 9 i Galaxy S9 nie były wystarczająco konkurencyjne na rynku wysokiej klasy, a firma straciła popularność również w smartfonach klasy średniej i niższej”, powiedział raport Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 mld USD.
Jedną z marek, które triumfalnie wróciły do Wielkiej Piątki, jest znana na całym świecie Microsoft Corporation. W porównaniu z poprzednim rokiem wzrosła z 6 do 4 miejsca w Brand Finance Global 500. Wartość marki natychmiast wzrosła o 47% do 119,59 mld USD; i jak dotąd Microsoft jest najszybciej rozwijającą się marką wśród 10 najcenniejszych.
Model biznesowy oparty na chmurze był bardzo udany dla korporacji, aw 2018 r. Jego przychody wzrosły o 17%. Chociaż Microsoft wydawał się kiedyś wychodzić z gry, jego determinacja w dostosowaniu się do najnowszych trendów biznesowych jest doskonałym przykładem tego, jak marka może skorzystać ze zmian. Ale samozadowolenie może być szkodliwe, ponieważ nawet odnoszący sukcesy giganci technologiczni często napotykają przeszkody ze strony startupów i konkurencyjnych marek.
3. Google - 142,7 mld USD.
Zachowując swoją obecność w trzech najlepszych markach o wysokiej wartości, Google jest wskaźnikiem tego, jak ważne jest, aby firmy stosowały innowacje technologiczne, aby pozostać cenne w oczach klientów i konsumentów. Firma nadal dominuje w branży wyszukiwarek, a cena ogółem wzrosła o 18,1%.
2. Apple - 153,6 mld USD.
Najdroższe jabłko na świecie walczy o rozwój na kluczowych rynkach wschodzących i wykazuje niewielką motywację do dywersyfikacji swojego portfolio.
Pomimo tego, że w 2019 r. Apple zajął drugie miejsce wśród marek ciężkich, jego wyników nie można nazwać stabilnymi. Przegrała z Google w 2017 roku, a potem z Amazonem. Możemy tylko obserwować, czy firma z Cupertino podziela los Walmarta, który odpadł z kilkudziesięciu liderów. Rzeczywiście, zależność od sprzedaży telefonów zagraża długoterminowemu dobrobytowi Apple'a.
1. Amazon - 187,9 mld USD
Firma zachowuje tytuł najcenniejszej marki na świecie. W 2019 r. Jego wartość wzrosła o prawie 25% do imponujących 187,9 mld dolarów.
Ubiegły rok był niezwykle udany dla Amazon, ponieważ w Prime Day (tzw. Dzień wielkich rabatów) klienci kupili ponad 100 milionów produktów. Niedługo potem marka po raz pierwszy w swojej historii przekroczyła próg 1 biliona dolarów na Wall Street.
David Hay
CEO Brand Finance
„Ponieważ Amazon stale rozwija się w nowych sektorach, jego wartość marki jest na dobrej pozycji do wzrostu. Jednak kontrowersyjny odbiór publiczny niedawno ogłoszonego głośnego rozwodu założyciela i dyrektora generalnego Jeffa Bezosa budzi wątpliwości co do reputacji (marki), a potencjalna zmiana w składzie akcjonariuszy zagraża stabilności firmy. Przy niewłaściwym podejściu proces separacji może kosztować markę znacznie więcej niż 10 miliardów dolarów i oczekuje się, że zakres strat może wynosić 5-10% obecnej wartości marki Amazon. ”
Alternatywną miarą marki jest „siła”, a nie „wartość”. Indeks siły marki mierzy inwestycje marketingowe, kapitał własny i wyniki biznesowe. W tym alternatywnym wskaźniku Ferrari znalazło się na szczycie. Drugą najsilniejszą marką na świecie i 20. najcenniejszą był największy bank w Rosji - Sbierbank. Jednak zwykli Rosjanie mogą osiągnąć to osiągnięcie tylko z moralną przyjemnością. Fajnie, że przynajmniej gdzieś wciąż jesteśmy wśród pierwszych.
Oprócz Sberbank nie ma rosyjskich marek w 100 najlepszych markach finansowych. Aby je zobaczyć, musisz zejść do linii 122 (VTB Bank), linii 210 (Gazprombank), pozycji 286 (Alfa Bank) i miejsca 491 (Promsvyazbank).
