Dla wielu osób kryzys w kraju staje się załamaniem nadziei, popycha go do przygnębienia i desperackich poszukiwań nowej pracy. Ale dla niektórych ludzi i całych firm kryzys staje się magicznym kopnięciem, które skłania cię do przodu i ostatecznie prowadzi do dobrobytu i bogactwa.
Oto lista 10 światowej sławy firm, które odniosły sukces podczas kryzysów.
10. FedEx
Ciekawe, że początkowo FedEx, wcześniej znany jako Federal Express, koncentrował się na organizowaniu przepływu podaży pieniądza między bankami Systemu Rezerwy Federalnej. Jednak nic nie wyszło z tego przedsięwzięcia.
A potem kryzys z 1973 roku przyszedł, kiedy ceny ropy, a następnie benzyny w Stanach Zjednoczonych wzrosły 4 razy. W takich okolicznościach odbywanie długich podróży było kosztowne, a zwykli Amerykanie potrzebowali usługi, która zapewniłaby nieprzerwaną i niedrogą dostawę towarów „od drzwi do drzwi”.
Będąc jeszcze studentem Uniwersytetu Yale, Frederick Smith opracował projekt, zgodnie z którym jedna firma logistyczna odpowiada za ładunek od odbiorcy do adresata, dostarczając go własnymi samolotami i furgonetkami oraz umieszczając je we własnych magazynach. To właśnie ten pomysł „zastrzelił” w 1973 r., Czyniąc Smitha jednym z królów usług logistycznych, najpierw w Stanach Zjednoczonych, a następnie za granicą.
9,3 mln
Pewnego dnia rzeźnik, prawnik, lekarz i dwaj przywódcy kolei zebrali się, by wydobyć korund jako materiał ścierny. Tak rozpoczęła się historia amerykańskiej firmy 3M.
I chociaż nie działało to z korundem (nie w pierwotnie opracowanej rasie), firma ścierna wypuściła się jeszcze przed Wielkim Kryzysem. A potem ten kierunek został zastąpiony produktem, który przyniósł światową sławę 3M. Przezroczysta taśma klejąca.
W kontekście kryzysu światowego Amerykanie używali taśmy klejącej do różnych rzeczy - od naprawy zabawek, mebli, okien, a nawet ubrań po wzmacnianie oprawiania książek i klejenia podartego papieru. Nowy produkt sprzedał się tak dobrze, że w 1932 roku firma przeorientowała się głównie na artykuły biurowe. W skarbonce wynalazki 3M obejmują również: rzutnik slajdów, kolorową kserokopię, jednorazowe respiratory i technologię skanowania 3D jamy ustnej.
8. Grundig
Prawdziwy sukces przyniósł małej firmie Grundig po II wojnie światowej. Niemcy po prostu nie mieli pieniędzy na zakup nowego sprzętu. To tutaj utalentowany przedsiębiorca Max Grundig zaoferował swoim rodakom usługę naprawy urządzeń, które były wówczas bardzo popularne - odbiorników radiowych.
Aby ominąć podatek od produkcji radioodbiorników, projektant Heinzelmanna (przetłumaczony z niemieckiego - brownie) zaczął produkować, z którego każdy mógł samodzielnie złożyć radio.
Stopniowo rozszerzano asortyment produktów Grundig, firma stała się największym dostawcą magnetofonów w Europie, a następnie przestawiła się na elektronikę użytkową, taką jak telewizory i magnetowidy.
I choć dalsza historia Grundiga jest daleka od sukcesu lat 50. i 60., ta firma pozostanie jedną z tych, które z powodzeniem wyrosły na powojenne ruiny i pozostawiły po sobie wiele dobrych wynalazków.
7. Wikipedia
Słynna encyklopedia internetowa pojawiła się w Internecie podczas tak zwanej „bańki internetowej”, która trwała od 1995 do 2001 roku. Konsekwencją tego był upadek indeksu NASDAQ, spowodowany rosnącymi kosztami marketingu dla startupów internetowych.
W 1999 r. Jimmy Wales postanowił stworzyć encyklopedię internetową na dużą skalę z darmowymi treściami, która zostanie napisana przez entuzjastów, z możliwością edycji w czasie rzeczywistym. Wielojęzyczność Wikipedii, umiejętność pisania o prawie wszystkim na świecie oraz szybka edycja artykułów szybko sprawiły, że projekt stał się bardzo popularny.
Wikipedia została uruchomiona w 2001 roku, podobnie jak pęknięcie bańki internetowej. W tej chwili jest to najpopularniejszy katalog online na świecie.
6. Burger King
Ta firma zarządziła prawie niemożliwym - stać się drugim co do wielkości łańcuchem fast foodów na świecie, konkurując z gigantem fast foodów McDonald's.
Marka Burger King pojawiła się w 1954 r., Krótko przed rozpoczęciem recesji w Eisenhower - kryzysem gospodarczym spowodowanym wysokimi oprocentowaniem kredytów, spadkiem popytu na samochody i ograniczeniem projektów budowlanych związanych z nieruchomościami. Nowa sieć różniła się od McDonald's ekskluzywnym podejściem do klientów: pozwolono im wybrać niektóre składniki na kanapkę, na przykład ogórki lub przyprawy.
Pierwszy „wapper” firmy powstał w 1957 roku, sprzedano za 37 centów i od tego czasu stał się „wizytówką” Burger King. Ta firma była także jedną z pierwszych współpracujących z dużymi firmami filmowymi. Oczywiście, aby sprzedawać produkty z ich symbolami. Na przykład w 1977 roku sprzedała zestawy okularów przedstawiających bohaterów Gwiezdnych wojen. Czy chcielibyście kupić taki zestaw, drodzy czytelnicy? Jestem.
5. American Tourister
Oto kolejny przykład udanej firmy, której udało się zarobić podczas kryzysu - w tym przypadku Wielkiego Kryzysu w Stanach Zjednoczonych. Był to czas, kiedy miliony Amerykanów zostały usunięte z domów i przeniesione w poszukiwaniu pracy.
W tych warunkach potrzebne były tanie i wytrzymałe walizki. Są to te, które wyprodukował American Tourister (i obecnie). Jego produkty można kupić nawet w Rosji.
4. LEGO
Wielki kryzys, który rozpoczął się w 1929 r., Dotknął nie tylko Stany Zjednoczone, ale także Europę. Dotknęła także Danii, gdzie mieszkał Ole Kirk Christiansen, twórca LEGO. Początkowo Christiansen i jego pracownicy produkowali deski do prasowania, taborety i inne produkty drewniane, ale zapotrzebowanie na nie było niewielkie.
Potem pomysł zrobienia drewnianych zabawek przyszedł do głowy przedsiębiorczego Duńczyka, stąd nazwa jego dziecka - legt godt („baw się dobrze”).
Przełom w działalności LEGO przyszedł w 1949 roku, kiedy pojawiły się pierwsze plastikowe zatrzaskowe kostki. Od tego czasu projektanci LEGO są jedną z najbardziej lubianych rozrywek dla dzieci w każdym wieku. Nawet wielu dorosłych kolekcjonerów chętnie kupuje niezwykłe produkty LEGO, na przykład największą kolekcję LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Pepsi, założony pod koniec XIX wieku przez farmaceutę Caleba Bradhama, nie przetrwał wzrostu cen cukru, który miał miejsce w Stanach Zjednoczonych w 1923 roku i zbankrutował. Znak towarowy Pepsi i przepis na syrop cukrowy kupił biznesmen Charles Gout, a stało się to podczas Wielkiej Depresji.
Jak nowy napój podbił serca Amerykanów, którzy podczas jednego z największych kryzysów gospodarczych często nie mieli nic do jedzenia? Tani. Butelka 12 uncji kosztuje 5 centów - tyle samo, co butelka Coca-Coli o pojemności 6,5 uncji. Coca-Cola nie mogła obniżyć ceny, ponieważ w magazynach pozostało około miliarda butelek, a automaty przyjęły tylko 5 centów monet.
Od tego czasu Pepsi i Coca-Cola rywalizują ze sobą o tytuł światowego lidera na rynku napojów gazowanych.
2. Panasonic
Dawna Matsushita Electric, a teraz Panasonic, pokazała na swoim przykładzie, że kapitalizm nie musi być pełen uśmiechu zwierząt.
Kiedy Wielki Kryzys dotarł do Japonii i doprowadził do masowych zwolnień, właściciel i założyciel Matsushita Electric nie zwolnił swoich pracowników ani nie zamknął firmy. Nakazał zmniejszenie produkcji o połowę, skrócenie tygodnia pracy, ale nie zwolnił żadnego z pracowników i nie obniżył ich pensji. Zamiast tego poprosił pracowników o sprzedaż towarów w magazynie.
W rezultacie zapasy produktów Matsushita Electric zostały z powodzeniem sprzedane, firma zatrzymała cały swój personel i przeżyła groźbę katastrofy finansowej.
1. Korkunov
Na liście znanych firm, które stały się silniejsze dopiero podczas kryzysu, stoi pomysł rosyjskiego biznesmena Aleksandra Korkunowa. Jego fabryka cukiernicza, zbudowana w mieście Odincowo, została otwarta w środku kryzysu finansowego w latach 1998-1999 w Rosji.
Pomimo trudnej sytuacji w kraju fabryka Korkunowa nie zbankrutowała dzięki odważnej decyzji o wejściu do segmentu czekolady premium. Brak konkurencji i niskie ceny reklam w czasie kryzysu pozwoliły Korkunovowi kontrolować 57% drogiego rynku czekolady w Rosji. W 2007 r. 80% firmy zostało przejęte przez Wrigley. Transakcja wyniosła 300 milionów dolarów.
