Wiodące światowe marki nie mogą sobie pozwolić na czekanie na zmiany. Zamiast tego działają przed wydarzeniami i nadal rosną, nie martwiąc się o utrzymanie status quo. Zostają liderami w swojej branży, uznając znaczenie inwestowania w promocję marki, jednocześnie inwestując w innowacje i ulepszenia istniejących produktów, aby wyprzedzić konkurencję.
Opublikowano analityków z Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - ranking najdroższych marek z 2017 roku.
Opiera się na trzech głównych czynnikach:
- Wskaźniki finansowe uzyskane dzięki sprzedaży markowych produktów i usług.
- Rola, jaką marka odgrywa w wpływie na wybór klienta
- Lojalność klientów (wkład marki w przyszłe zyski firmy).
Roczna 100 najlepszych Interbrand obejmuje tylko firmy, które prowadzą działalność na co najmniej trzech kontynentach i które otrzymują jedną trzecią zysków poza krajem ojczystym. Dlatego na liście najdroższych światowych marek nie ma ani jednej rosyjskiej firmy.
Oto, jak wyglądają najdroższe marki 2017 roku.
Pięć najszybciej rozwijających się marek w tym roku to największa sieć społecznościowa Facebooka (+ 48% wartości), internetowa platforma handlowa Amazon (+ 29%), programista Adobe (+ 19%), koncern Adidas, który produkuje sprzęt sportowy, odzież i obuwie dla sport (+ 17%) i jedna z ulubionych marek miłośników kawy Starbucks (+ 16%).
Ponad połowa najlepszych marek na świecie działa w jednym z czterech sektorów:
- przemysł samochodowy (16 najlepszych 10 uczestników);
- technologia (15 firm);
- usługi finansowe (12 marek);
- oraz towary konsumpcyjne (9 marek).
Handel detaliczny (19%) okazał się najszybciej rozwijającym się sektorem pod względem procentowym, a następnie artykuły sportowe (10%), technologia (8%), logistyka (7%) i usługi finansowe (6%).
Według raportu Interbrand Stany Zjednoczone dominują na liście najlepszych globalnych marek w 2017 r., A 52 marki znajdują się w pierwszej 100. Niemcy (10 marek) i Francja stoją za USA (Francja) z jej ośmioma markami (głównie modowymi i pięknymi): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.
Jak powiedział dyrektor generalny Interbrand Jez Frampton: „Jedyną stałą zmianą jest zmiana i żyjemy w jednym z najbardziej ekscytujących okresów zmian od czasu rewolucji przemysłowej. Obserwowane przez nas zmiany mają charakter społeczny, zawodowy, technologiczny, gospodarczy, przemysłowy i wpływają na każdy aspekt handlu i życia. W tym ciągle zmieniającym się kontekście wzrost staje się coraz bardziej złożony. Firma musi znaleźć wszystkie nowe środki, aby marka była łatwo rozpoznawalna i odpowiednia dla konkretnej kultury, stworzyć platformę, która pozwoli Ci uzyskać ekscytujące i wyjątkowe wrażenia, a także sposób pozostania istotnym, znaczącym i wartościowym. W tym zmieniającym się świecie biznes bardziej niż kiedykolwiek potrzebuje marek. ”
