Magazyn Forbes opublikował coroczny przegląd najdroższych światowych marek w 2016 roku. Co sprawia, że jedna marka jest droższa od drugiej? Według Davida Rybstina, profesora marketingu i brandingu w Wharton School of Pennsylvania, chodzi o postrzeganie konsumentów. Jeśli klienci są skłonni zapłacić wyższą cenę za produkty określonej marki lub wolą swoje produkty, zwiększa to wartość marki.
Oto 10 najdroższych marek na świecie, najwyższy ranking.
10. General Electric
Szacuje się na 36,7 miliarda dolarów.
Jedna z najdroższych i najstarszych marek na liście. Zostało założone 15 kwietnia 1892 r. - 124 lata temu. Obecnie General Electric ma interesy w wielu branżach: ropy i gazu, opiece zdrowotnej, lotnictwie, transporcie, zarządzaniu energią, opracowywaniu oprogramowania, usługach finansowych, turbinach wiatrowych, silnikach elektrycznych, broni, sprzęcie gospodarstwa domowego, maszynach i produktach farmaceutycznych.
9. McDonald's
Kosztuje 39,1 miliarda dolarów.
Jedyna globalna seria produktów spożywczych. Przedstawicielstwa znajdują się w prawie wszystkich głównych miastach świata. McDonald's pod każdym względem przyciąga dzieci za pomocą menu i zabawek dla dzieci, specjalnych placów zabaw, małych bonusów, ponieważ rozumieją, że dzieci przyniosą swoich rodziców do maku.
8. Disney
Wartość marki - 39,5 miliarda dolarów.
Na pewno przynajmniej raz obejrzałeś film tej firmy, grałeś w wykonane przez nią zabawki lub odwiedziłeś Disneyland. Disney - to wspaniałe wspomnienia z dzieciństwa, które chcę przekazać następnemu pokoleniu.
7. IBM
Szacuje się na 41,4 miliarda dolarów.
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych firm w branży technologicznej. Jego pełna nazwa to International Business Machines Corporation. Obecnie IBM zajmuje się oprogramowaniem komputerowym, sprzętem, usługami IT i doradztwem IT.
6. Toyota
Cena marki - 42,1 miliarda dolarów.
Od lutego 2016 r. Jest 13 największą firmą na świecie. Oprócz samochodów Toyota zajmuje się bankowością, leasingiem i finansowaniem. Jest także pierwszą firmą, która produkuje rocznie ponad dziesięć milionów najbardziej pożądanych samochodów.
5. Facebook
Koszt - 52,6 miliarda dolarów.
Wykazuje oszałamiający wzrost wartości marki (44%). Przeciętny użytkownik spędza 50 minut dziennie oglądając Facebooka. To więcej czasu niż przeciętny człowiek spędza na czytaniu (19 minut), ćwiczeniach fizycznych lub uprawianiu sportu (17 minut) i komunikacji (4 minuty) łącznie.
4. Coca-Cola
Cena marki - 58,5 mld dolarów.
Coca-Cola, leczenie bólu głowy, zostało stworzone przez farmaceutę Johna Pembertona w 1865 roku. Aza Griggs Candler później kupił mu prawa i wprowadził na świat Coca-Colę (już jako napój bezalkoholowy) 8 maja 1886 r. Do tej pory formuła tego napoju była utrzymywana w tajemnicy.
3. Microsoft
Wartość marki - 75,2 mld USD
Microsoft był w stanie zwiększyć swój prestiż w oczach klientów dzięki wielu nowym produktom, w tym Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Gigant technologiczny mocno zainwestował w swoje usługi w chmurze, które szybko stają się największym „dostawcą pieniędzy” i rozszerzył swoją strategię detaliczną, otwierając flagowy sklep w Nowym Jorku w 2015 roku.
2. Google
Szacuje się na 82,5 miliarda dolarów.
W tym roku wartość marki wzrosła o 26%. Użytkownicy Internetu są nadal znacznie bardziej skłonni do korzystania z wyszukiwarki Google niż Bing lub inne alternatywy. Można powiedzieć, że termin „Google” stał się synonimem wyszukiwania w sieci.
1. Apple
Koszt - 154,1 miliarda dolarów.
Forbes rozpoczął ranking najdroższych marek na świecie w 2010 roku, a Apple dotychczas prowadził go sześć razy z rzędu. Mimo spadku przychodów (po raz pierwszy od 13 lat) z powodu spadku sprzedaży najlepszych smartfonów iPhone, komputerów iMac i produktów z linii iPad, firma nie będzie musiała długo przechodzić od chleba do coli.
