Najbardziej znane marki Ukrainy, lista MPP Consulting * Oceny

Send

Według marketerów reklamowana marka zwiększa zysk z produktu o 10-20%. Tyle kupujący jest skłonny zapłacić za emocje związane z marką.

Jakie towary sprawiają najwięcej przyjemności ukraińskim klientom? Odpowiedzi na to pytanie udziela MPP Consulting, która pod koniec ubiegłego roku liczyła najbardziej rentowne i rozpoznawalne marki na Ukrainie.

Do obliczenia marek „złotych” zastosowano specjalną technikę, która uwzględniała nie tylko zysk firmy, ale także wartość marki jako całości. Oceniono również świeżość i oryginalność prezentacji produktu na rynku. Według wyników opublikowano listę marek, które miały szczęście być na szczycie konsumpcji społeczeństwa ukraińskiego.

10. Kyivstar

Koszt: 155 milionów dolarów
Kategoria: telekomunikacja

Pierwszych dziesięć najlepszych ukraińskich marek 2019 r. Zajmują firmy zajmujące się produkcją żywności i napojów, a także te działające w sektorze usług.

Firma telekomunikacyjna Kyivstar (i nie tylko) nie była wyjątkiem. „Kijowska gwiazda”, dokładnie tak, jak przetłumaczona jest nazwa marki, świeci na ukraińskim horyzoncie od prawie ćwierć wieku i wcale się nie poddaje. Dziś jest jednym z największych operatorów telefonii komórkowej w całej Europie. Korzystną taryfę można uzyskać od Kyivstar nie tylko w miastach, ale także w odległych wioskach, ponieważ sieć telekomunikacyjna firmy obejmuje prawie 30 tysięcy osiedli.

9. ATV

Koszt: 157 milionów dolarów
Kategoria: sprzedaż

Ta sieć sklepów znana jest z atrakcyjnych cen dla oszczędnych klientów. ATV działa zgodnie z modelem dyskontowym, tzn. Ceny sieciowe są zwykle niższe niż średnie ceny rynkowe.

Chociaż konflikt w Donbasie miał duży wpływ na punkty sprzedaży sieci (ponad 150 sklepów musiało zostać zamkniętych w strefie działań wojennych), ATV nadal jest jednym z najsilniejszych graczy na rynku ukraińskim. Każdego dnia jest ponad 3 miliony Ukraińców.

Jednak ATV nie tylko sprzedaje, ale także produkuje towary: około 1/5 całego asortymentu to produkty własne.

8. Nemiroff

Koszt: 196 milionów dolarów
Kategoria: napoje alkoholowe

To nie tylko jedna z najdroższych marek na Ukrainie, ale także jedna z pierwszych firm alkoholowych, w której znalazły się zagraniczne inwestycje. Od tego czasu firma stała się jednym z największych dostawców alkoholu nie tylko na rynek ukraiński i rosyjski, ale także na całym świecie. Jest to wódka od Nemiroff, którą często można znaleźć w najpopularniejszej bezcłowej na świecie.

Chociaż otwarta reklama produktów alkoholowych w Rosji jest zabroniona, Nemiroff bardzo aktywnie wykorzystuje ukrytą reklamę, kupując prawo do przedstawiania swoich produktów w filmach i programach telewizyjnych, a także sponsorując wydarzenia sportowe.

Latin dodaje dodatkowy urok tej marce:

Po pierwsze, wygląda bardziej reprezentatywnie niż cyrylica.
Po drugie, łatwiej jest wejść na rynek międzynarodowy, ponieważ nie musisz przejmować się rebrandingiem.
Po trzecie, konsumentom łatwiej jest kojarzyć towary po łacinie z notorycznie „europejską jakością”.

7. Roshen

Koszt: 206 milionów USD
Kategoria: przemysł cukierniczy

Ukochany pomysł byłego prezydenta Ukrainy nadal znajduje się w pierwszej dziesiątce najlepszych ukraińskich marek. Tak, założycielem firmy jest sam Petro Poroszenko, który nadał firmie nazwę, usuwając pierwszą i ostatnią sylabę ze swojego nazwiska.

I chociaż Poroszenko publicznie ogłosił, że po wygraniu wyborów sprzedaje firmę, nie dotrzymał obietnicy. Kto, przy zdrowych zmysłach, jest gotowy zrezygnować z kurczaka składającego czekoladowe jajka? Dlatego właśnie przeniósł swoje akcje do niezależnego funduszu powierniczego, gdzie czekali na jego stratę w wyborach.

Roshen aktywnie próbował wejść na rynek rosyjski, a nawet otworzył fabrykę w Lipetsku. Jednak z powodu tarcia między dwoma stanami miała trudności.

Po pierwsze, dostawa produktów została „zamrożona” rzekomo z powodu złej jakości i zawartości substancji szkodliwych dla zdrowia. Następnie Moskwa aresztowała wszystkie fundusze spółki. W kwietniu 2017 r. Konieczne było zaprzestanie produkcji w fabryce w Lipetsku. Mimo to Roshen kwitnie na Ukrainie. Nawet pomimo wszystkich plotek o tym, co faktycznie robią cukierki Roshenov.

6. Khortytsya

Koszt: 229 milionów dolarów
Kategoria: napoje alkoholowe

Co dziwne, marki alkoholowe pojawiły się na Ukrainie stosunkowo niedawno. Do początku XXI wieku producenci woleli co dwa lub trzy lata wprowadzać na rynek nową markę, o której wszyscy wkrótce zapomnieli.

Powodem takiego zachowania producentów jest opinia nabywców, że o jakość towarów dba się tylko na samym początku wejścia marki na rynek, a potem zaczyna się nieuchronnie spadać. Ale po 2010 roku zaczęli inwestować dużo pieniędzy w marki alkoholowe. A żywym tego przykładem jest Khortytsa, której produkty są nagradzane licznymi nagrodami od 2014 roku.

Co ciekawe, najlepsze odmiany wódki Khortitsa są oczyszczane przy użyciu minerałów i metali szlachetnych.

Wódka tej marki słynie z łagodnego smaku i jest popularna nie tylko na Ukrainie, ale także za granicą.

5. Sandora

Koszt: 231 milionów dolarów
Kategoria: napoje bezalkoholowe

Chociaż Sandora jest własnością międzynarodowego holdingu PepsiCo już od dziesięciu lat, jeszcze przed zakupem posiadała prawie połowę ukraińskiego rynku soków.

A po zakupie do asortymentu firmy dodano tradycyjne napoje PepsiCo: różne odmiany Pepsi, Mirinda, butelkowaną herbatę Lipton itp. Sandora nie gardzi wodą mineralną, ponieważ Pepsi importuje wodę mineralną od samych Essentuki.

4. Privatbank

Koszt: 237 milionów dolarów
Kategoria: finanse

Mimo że Privatbank powstał jako prywatny bank, po nacjonalizacji przeprowadzonej kilka lat temu przekształcił się w 100% własnością państwa. To, co było bardzo niezadowolone z poprzedniego właściciela - ukraińskiego miliardera Igora Kołomojśka.

Jest to rodzaj ukraińskiej wersji Sbierbanku, która króluje w sektorze bankowym pod względem liczby obsługiwanych osób fizycznych i prawnych. Ponad połowa Ukraińców zachowuje oszczędności w kapsułkach bankowych Privatbank.

3. Rozetka

Koszt: 244 miliony USD
Kategoria: handel online

Według statystyk handel elektroniczny jest najszybciej rozwijającym się segmentem rynku na Ukrainie. Co roku dodaje o prawie jedną trzecią. Rozeta to największy supermarket internetowy w kraju. Tam możesz kupić dosłownie wszystko - od sprzętu gospodarstwa domowego i elektroniki po odzież, alkohol i środki medyczne.

Ponadto „Rozeta” udostępnia swoją stronę internetową wszystkim, którzy chcą sprzedawać własne produkty za pośrednictwem uznanych i popularnych kanałów sprzedaży detalicznej.

Ale gdyby w 2005 roku producenci perfum nie odmówili współpracy z Rozetką, która wówczas istniała tylko w projekcie, wszystko mogło pójść inaczej. Pomysł na reorientację nieudanej firmy perfumeryjnej w celu sprzedaży elektroniki należał do Vladislava Chechetkina. A teraz on, wraz ze swoją żoną Iriną, jest właścicielem jednego z najbardziej dochodowych hipermarketów internetowych w przestrzeni poradzieckiej.

2. Novapost

Koszt: 285 milionów USD
Kategoria: Logistyka

Podobnie jak Rozeta, Nova Poshta wzrosła w e-handlu. Chociaż firma została założona na początku XXI wieku, zaczęła się dynamicznie rozwijać tylko wraz z rosnącą popularnością sprzedaży internetowej. I do dziś jednym z wiodących miejsc pod względem wielkości dostaw z „Post” jest dostawa ze sklepów internetowych.

Druga najbardziej rozpoznawalna ukraińska marka w 2019 roku specjalizuje się w ekspresowej dostawie towarów. To prawda, jak się okazało, dla „Posta” w konkursie wszystkie środki są dobre. W ubiegłym roku firma otrzymała grzywnę za rozpowszechnianie błędnych informacji na temat swojego konkurenta - mówią, że dostarczali towary ze Stanów Zjednoczonych znacznie wolniej niż Post.

1. Morszyńska

Koszt: 533 milionów dolarów
Kategoria: napoje bezalkoholowe

Już drugi rok tytuł najbardziej rozpoznawalnej i odpowiednio najdroższej marki Ukrainy należy do producenta wody mineralnej.

Co więcej, „Morszyńska” prawie półtora raza zajęła drugie miejsce w rankingu pod względem ceny, więc cena marki nadal rośnie. W ciągu ostatniego roku przybrała na wadze o ponad 5%.

Najciekawsze jest to, że najpopularniejsza marka na Ukrainie jest faktycznie własnością rosyjskich oligarchów. Produkuje Morshinsky IDS Borjomi, który z kolei jest częścią grupy Alfa pod przewodnictwem Michaiła Fridmana i niemieckiego Khana.

Miejsce	Marka	Przemysł	Koszt, mln. $
1	Morszyńska	Napoje	533
2	Nova poshta	Logistyka	285
3	Rozetka	E-commerce	244
4	Privatbank	Usługi finansowe	237
5	Sandora	Napoje	231
6	Khortytsa	Alkohol	229
7	Roshen	Fabryka Słodyczy	206
8	Nemiroff	Alkohol	196
9	ATB	Sprzedaż	157
10	Kyivstar	Telekomunikacja	155
11	Nasha Ryaba	Produkty	154
12	Khlibniy Dar	Alkohol	146
13	Torchin	Produkty	145
14	Obolon	piwo	123
15	Oleyna	Produkty	121
16	Chumak	Produkty	117
17	Korona	Fabryka Słodyczy	115
18	Lifecell	Telekomunikacja	104.8
19	Czernigiwskie	piwo	102
20	OKKO	Energia	97.5
21	Jaffa	Napoje	97
22	Silpo	Sprzedaż	96
23	Freken bok	Gospodarstwo domowe	93.7
24	Myrgorodska	Napoje	88.5
25	Epicentr	Budynek	79.5
26	Gala	Gospodarstwo domowe	78
27	Medoff	Alkohol	77.5
28	Cytrus	E-commerce	73
29	Nash Sik	Napoje	71
30	Lwów	piwo	64
31	Dla	Sprzedaż	62
32	Jagotynskie	Produkty mleczne	61
33	Sadochok	Napoje	58
34	WOG	Energia	52.5
35	Luks	Produkty	51.8
36	Fokstrot	E-commerce	51
37	Slovyanochka	Produkty mleczne	49.5
38	Allo	E-commerce	46
39	Svitoch	Fabryka Słodyczy	41.1
40	Żiwczik	Napoje	38.7
41	Konti	Fabryka Słodyczy	37
42	Morosha	Alkohol	36.2
43	Bila liniya	Produkty mleczne	32
44	Lubimow	Fabryka Słodyczy	31.5
45	Mivina	Produkty	29.6
46	Avk	Fabryka Słodyczy	28
47	Meest	Logistyka	27.5
48	Gavrylivski kourchata	Produkty	26
49	Koblevo	Alkohol	25
50	Novus	Sprzedaż	24.9
51	Tulchinka	Produkty mleczne	24.6
52	Marengo	Alkohol	23
53	Velyka kyshenya	Sprzedaż	22.1
54	Rogan	piwo	22
55	Kozatska rada	Alkohol	21.4
56	EVA	Sprzedaż	19.8
57	Veres	Produkty	19.2
58	Galyccina	Produkty mleczne	19
59	EKO Market	Sprzedaż	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	piwo	18
61	Wygodne	E-commerce	17.5
62	Schedro	Produkty	15.2
63	Biola	Napoje	14
64	Korolivskiy smak	Produkty	13.6
65	Uśmiech	Gospodarstwo domowe	13.1
66	Oschadbank	Usługi finansowe	13
67	Prom.ua	E-commerce	12.5
68	Nova liniya	Budynek	12
69	Olkom	Produkty	11.2
70	Berdycziwskie	piwo	11
71	Zarina	Biżuteria	10.8
72	Runa	Produkty	10.6
73	Yatran	Produkty	10.1
74	Kosmo	Sprzedaż	9.8
75	Furshet	Sprzedaż	9.4
76	Biegun Voloshkove	Produkty mleczne	9.3
77	Schedriy dar	Produkty	9
78	Farmak	Farmaceutyki	8.8
79	Dobryana	Produkty mleczne	8.5
80	Krzemień	Produkty	8.2
81	Darnitsa	Farmaceutyki	8
82	Artemivske	Alkohol	7.8
83	Szostka	Produkty mleczne	7.7
84	Rosava	Chemia	7.2
85	Globino	Produkty	7
86	Spróbuj wedmedi	Produkty	6.9
87	Biosfera	Gospodarstwo domowe	6.45
88	Varus	Sprzedaż	6.4
89	Rud	Produkty	6.2
90	Lasunka	Produkty	6
91	Opillya	piwo	5.9
92	Volia	Telekomunikacja	5.5
93	Semki	Produkty	5.1
94	Kuz	Biżuteria	4.8
95	Mykulynetske	piwo	4.75
96	Sushiya	Horeca	4.65
97	UPG	Energia	4.5
98	Fanni	Produkty mleczne	4.45
99	Yasensvit	Produkty	4.4
100	Farro	Produkty	4.3