Finanse marki - Globalna firma konsultingowa, która co roku ocenia wartość marek w różnych krajach. W sierpniu 2018 r. Nadeszła kolej najdroższe marki w Rosji. Komunikat prasowy został opublikowany na stronie internetowej firmy, gdzie każdy może zobaczyć, co jest zwyczajowo zarabiać w kraju.
Brand Finance jest jednym z pionierów brandingu. Metoda wyceny marki opracowana przez firmę weszła w światowy standard jako ISO 10668. Firma opiera się między innymi na następujących wskaźnikach:
- przychody z marki (w tym prognozowane);
- wartość marki;
- siła marki (oprócz kapitału i zysku obejmuje to także „emocjonalne połączenie z marką” - jak dobrze marka jest znana i kochana przez klientów);
- przychody z marki, w tym prognozowane.
Ocena marki to siła marki wyrażona w formacie listowym. Najwyższą wartością jest AAA +; najniższy to D.
10. Pyaterochka
Wartość marki: 91.212 miliardów rubli.
Ocena: A +
W ciągu ostatniego roku Pyaterochka wykazała doskonały wynik - wartość marki wzrosła o prawie jedną trzecią (o 27%). Ostatnio liczba sklepów w tym łańcuchu żywnościowym osiągnęła dwanaście tysięcy. A firma X5 Retail Group, która faktycznie należy do Pyaterochki, szczyciła się 19% wzrostem zysków.
9. Tatneft
Wartość marki: 97 303 miliardów rubli.
Ocena: AA-
Marki ropy i gazu w Rosji nadal zajmują pierwsze miejsce pod względem ogólnej wartości. A jeśli obliczysz całkowitą wartość wszystkich marek w kraju, ropa i gaz stanowią nieco ponad jedną trzecią (32%). Jednak pomimo tego, że w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek w Federacji Rosyjskiej znajdują się cztery firmy naftowe i gazowe, wyniki tego roku dla nich okazały się inne. Najbardziej ucierpiała firma Surgutneftegas - spadła z szóstego na czternaste miejsce i spadła z dziesięciu. Ale święte miejsce nie dzieje się puste, więc Tatneft natychmiast pojawił się w 10 najlepszych markach. Ta firma po raz pierwszy znalazła się w pierwszej dziesiątce - wartość marki wzrosła o 9% w latach 2017-2018.
8. MTS
Wartość marki: 114 532 miliardów rubli.
Ocena: AAA-.
Wygląda na to, że w rywalizacji między czterema największymi operatorami sieci wyłoniono zwycięzcę - i to jest MTS. W ostatnim okresie firma wykazała imponujący wynik - wzrost o 23%.
Interesujące jest to, w jaki sposób sprawa wszczęta niedawno przez Federalną Służbę Antymonopolową wpłynie na wartość marki w związku z nieuzasadnionymi wysokimi cenami wiadomości SMS z banków.
7. VTB
Wartość marki: 117 556 miliardów rubli
Ocena: AAA-.
Chociaż sektor bankowy stanowi 24,7% całkowitej wartości rosyjskich marek, tylko dwa banki są reprezentowane w 10 najdroższych markach Rosji w 2018 r. Na siódmym miejscu jest VTB. Jak widać, częściowo nałożone na niego amerykańskie sankcje nie przyniosły skutku.
6. Magnes
Wartość marki: 145 182 miliardów rubli
Ocena: AAA-.
Kolejna sieć żywności, szeroko reprezentowana w całej Federacji Rosyjskiej. „Magnit” nadal rośnie - w ciągu ostatniego roku liczba sklepów wzrosła o 12%, wartość akcji rośnie, ogólnie obraz jest dość bezchmurny. Prawie jedna trzecia akcji spółki na początku tego roku została kupiona przez VTB Bank. Czas pokaże, jak wpłynie to na przyszłość sieci.
5. Koleje rosyjskie
Wartość marki: 158 975 miliardów rubli.
Ocena: A +.
Reformy kolei rosyjskich, które rozpoczęły się w 2016 r., Przyniosły owoce. W ostatnim okresie sprawozdawczym wartość marki wzrosła o 35%.
4. Rosnieft
Wartość marki: 203 869 miliardów rubli.
Ocena: AA +.
Rosnieft z pewnością posuwa się naprzód na liście najdroższych rosyjskich marek. W ciągu ostatniego roku jego wartość wzrosła o 13%. Według analityków biznesowych nie jest to limit, ponieważ ropa jest droższa. Ponadto na cenę akcji wpłynął fakt, że zarząd Rosniefti postanowił odkupić swoje akcje. Sieć stacji paliw Rosnieft plasuje się w czołówce rankingu jakości benzyny.
3. Lukoil
Wartość marki: 281,063 mld rubli
Ocena: AA +.
Chociaż Lukoil należy do trzech najbardziej rentownych marek w Rosji, można powiedzieć, że nie miał szczęścia. W ciągu ostatniego roku wartość marki spadła. To prawda, tylko 1%, ale zaczęły się kłopoty. Być może pewną rolę odegrał skandal związany z zanieczyszczeniem parku przyrody Ugra przez przełom nielegalnie zbudowanego rurociągu Lukoil.
2. Gazprom
Wartość marki: 320 844 miliardów rubli.
Ocena: AA
Wyniki bieżącego roku nie wpłynęły na pozycję marki Gazprom na liście Brand Finance. Był drugi i pozostał, nawet pomimo wzrostu wartości o 5%. Być może sytuacja, którą niedawno otworzyła Gazprom, elektroniczna platforma handlu gazem w Europie, nieco ją ożywi.
1. Sbierbank jest najdroższą rosyjską marką
Wartość marki: 670,405 miliardów rubli
Ocena: AAA +.
Co zaskakujące, na pierwszym miejscu nie jest wcale firma naftowa i gazowa ani łańcuch żywnościowy, ale najbardziej wiarygodny bank według Banku Centralnego. Dobrze jest być instytucją finansową z udziałem państwa. Tylko Sberbank i Chiński Bank Przemysłowo-Handlowy (ICBC) uzyskały najwyższą ocenę spośród wszystkich banków na świecie. Wartość „zielonego banku”, dobrze znanego wszystkim Rosjanom, stanowi dwukrotność wartości firmy, która zajmuje drugie miejsce w rankingu.
Jak zauważa prezes Brand Finance, w tym roku wyniki Sberbank pod względem wartości marki i jej siły były po prostu znakomite.
